近期，被誉为“中国商标第一案”的“王老吉”商标使用权纷争进入白热化，企业商标问题，再度成为人们关注的焦点。近日，记者调查发现，商标买卖也形成了一个产业链，注册一件商标花费2000元，而转手则可能升值数万元。如此可观的收益促使一些市民抢注热门商标，西牟香椿、芝罘湾、胶东三珍等商标都已被注册。

　　案例1　主动 “西牟香椿”被抢注 所有权握在个人手中

　　作为全国三大香椿之一的山东西牟香椿，近期被烟台市芝罘区只楚街道办事处西牟村的村民肖家魁抢注。据了解，目前全国有三大香椿，即安徽太和香椿、河南焦作香椿及山东西牟香椿。

　　作为土生土长的西牟人，肖家魁对西牟香椿感情很深，因为了解，所以明白价值。经过深思熟虑，肖家魁将西牟商标注册在自己公司名下，对西牟香椿商标拥有了所有权。

　　9日，在肖家魁的家中，记者见到了商标注册证，在核定使用商品内标注着：新鲜草莓、生菜、苹果、樱桃、鲜水果、新鲜的园艺草木植物、新鲜蔬菜、植物、活家禽、灌木。

　　“香椿属于新鲜蔬菜类，也就是说西牟香椿将不能被他人随意使用。”肖家魁介绍，该商标注册证历时1年多才拿到手，注册费大概花了2000多元。

　　肖家魁说，西牟村独有的土地和山水，造就了西牟香椿独有的品质。

　　“西牟香椿有一种独特的香味，连挤出的汁水都是香的。”采访中，西牟村一位村民自豪地介绍。

　　肖家魁介绍，因为品质好，西牟香椿售价要比市场价贵三四倍，刚上市，一斤能卖到80元。尽管西牟香椿是高档蔬菜，却没有马家沟芹菜、海阳白黄瓜那样精美的包装，村民卖香椿，大都是提个塑料袋。如果注册成商标，打造成品牌，其存在的升值潜力很大。

　　肖家魁说，目前，他已将西牟香椿的包装盒印制好了，今年成盒销售了1万多斤。作为高档蔬菜，很多市民拿西牟香椿送礼。

　　“西牟香椿是一个地域名牌，抢注这个商标，确实带有投资心理。”肖家魁说，西牟香椿的开发，需要多部门的合作，如果合适的话，他会考虑将这个商标出售。

　　案例2　被动 品牌打响亮了 商标却被别人注册了

　　有人主动抢注商标，也有商家的品牌商标被抢注。

　　作为烟台市菜篮子工程重点企业，烟台市白玉食品有限公司就遭遇过商标注册难题。

　　该公司主要生产豆腐、豆浆等豆制品，公司成立之初，便以公司名称“白玉”字号打市场。随着市场的发展，白玉豆腐在烟台老百姓眼中，也成了一个家喻户晓的名牌。

　　然而，品牌塑造了，注册商标却遇到了难题。据烟台市白玉食品有限公司总经理刘学明介绍，市场发展到一定程度，他们也试图注册商标，来更好地打造、保护品牌。“然而尽管有这个意识，还是迟了一步，白玉豆腐的商标刚被北京一家公司注册。”

　　“如果再使用白玉豆腐，则可能造成侵权行为。”刘学明说，如果购买白玉豆腐商标，即使花费大量金钱，对方也不一定出售。

　　无奈，刘学明只好改变思路，重新设计、打造新品牌，经过研究，注册了“三清”商标，重新花时间培养市场，培养客户。

　　“因为商标纠纷发生的案件不在少数。”据烟台工商部门一位工作人员透露，芝罘辖区一家烟台本土私营企业，与外地某知名公司，曾经因为商标纠纷，打了8年官司，才最终抢回商标的所有权。

　　有利润才抢注 热词是抢注焦点，商标升值空间巨大

　　随着人们商标意识的增强，以及商标所附带的经济价值的诱惑力逐渐增大，目前不少市民将注册商标作为一种投资方式。据了解，注册一件普通商标的花费在2000元左右，而如果该商标富有创意，并且具有潜在的商业价值，转手之后，升值数万元并不罕见。

　　据烟台市工商部门一位负责人介绍，目前，烟台大约有20多家商标事务所，其中长年对外从事商标申请注册业务的有10家左右。

　　李明(化名)在市区一家商标事务所工作，据他透露，在他们的业务中，不少是以投资为目的的注册商标。

　　商标名称也并非随意乱起，政策导向、社会热点、受众欢迎度等成为他们抢注的焦点。李明给记者举了个例子，比如，近期政府推出“好客山东，胶东三珍”的宣传语，他们便立即推出该商标的注册工作，并把该商标推荐给了客户。

　　“身边不少同事都抓住时机，抢注商标。”李明说，其中不少商标都升值并转手成功，一件商标卖到一两万不成问题。“前几日，一同事刚转手一件商标，卖了4万多元。”

　　由于抢注商标的利润空间诱人，李明说，他所在的商标事务所也根据社会行情，及时抢注商标。比如，前段时间，政府提出打造芝罘湾的口号，商标事务所就及时在海产品方面抢注了“芝罘湾”商标。“目前已有不少人提出购买芝罘湾商标，尽管已经升值到20多万元，但仍没有卖。”

　　有交易才直观 商标转让在网上很火，其中不乏“傍名牌”

　　针对以投资商标为目的的客户，不少商标事务所还提供了转手服务。据一家商标事务所的工作人员介绍，如果客户想转让已注册的商标，他们可以将转让信息免费挂到自己事务所的官方网站，如果交易成功，会收取一定费用。

　　如果说现实中商标转让交易比较低调隐晦，那么，网上商标的转让则可以用火爆来形容。

　　记者在百度搜索中输入“商标转让”后，页面中出现了华唯商标转让网、中华商标超市、尚标网、自主商标转让网等专门从事商标转让业务的网站。

　　这些网站除了刊登各种等待转让的商标之外，还刊登了很多商标求购信息，不少人直接留言提出购买傍名牌的商标。

　　笔者发现，在转让的商标中，不乏傍名牌产品，比如“搜狐”，被注册成肉、鱼、牛奶等食品类商标；“康熙来了”，被注册为啤酒饮料类商标。

　　纵 深

　　恶意抢注难界定，商标使用监管难

　　国家关于商标注册的法规怎样？平时怎样监管？

　　据烟台市工商局商广科科长张才成介绍，我国有45大类商标，一般企业只注册其中几大类，而没被注册的大类，任何企业都可以注册。比如，某品牌汽车只在汽车领域注册了商标，其他人则可以注册该品牌的啤酒或食品。

　　“担心相同品牌的产品对消费者构成误导，有些大企业注册了保护商标，也就是45大类全部注册。”不过这需要很大的财力支持，注册保护商标需要10多万元，商标使用权为10年。

　　“商标法规定，没有注册的就可以注册，谁注册谁享受保护。”张才成介绍，一些企业商标被别人抢注，主要是因为企业自身的商标意识差，抢注商标本身无可厚非。某种抢注商标行为是否恶意，法律法规没有明确规定，很难界定。

　　不仅界定难，监管也难。张才成介绍，商标注册成功后，如果3年不使用，任何企业都可以提出撤销该商标的申请，然而提供商标3年不使用的证据并非易事。即使能提供出足够证据，抢注企业也只不过是被撤销商标所有权，并没有什么大的经济损失。

　　企业起步期，就该注册商标

　　为避免商标被抢注，烟台市工商部门建议，企业创立之初，就该有注册商标的意识，不要等到品牌成名了，才想起注册商标。

　　企业应主动通过申请商标注册，域名、外观专利、著作权登记等多种法律途径对商标实行全面保护。如果暂时不能先行注册商标，至少须及时查看相关公告，以便提出异议或争议，防止他人恶意抢注。

　　“目前，烟台不少企业在起步期，就研究注册了商标。”张才成说，这样才能更好地塑造和保护品牌。

　　商标被抢注的典型事件

　　1.“iPad”商标

　　深圳唯冠科技有限公司起诉美国苹果公司侵犯其“iPad”商标权案件。该案件经过三次开庭，最终判定苹果侵权，驳回苹果公司的全部诉讼请求，并由苹果方承担案件受理费人民币4.56万元。

　　2.海信“HiSense”商标

　　1999年，西门子下属公司博世-西门子在德国恶意抢注海信“HiSense”商标。2004年，该公司向海信索要高达4000万欧元的商标转让费，并将海信告上了德国科隆法庭。

　　2005年3月，双方达成和解，海信以50万欧元买回商标。

　　3.联想“Legend”商标

　　2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等等。

　　2003年4月28日，联想宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

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